Duurzaamheid communiceren op verpakkingen: van green claims naar brand engagement

Korte inhoud:

Hoe communiceer je duurzaamheid op een verpakking zonder te vervallen in greenwashing? En hoe zorg je ervoor dat duurzaamheidscommunicatie niet alleen informeert, maar consumenten ook aanzet tot actie?

In deze lezing ontdek je waarom sterke branding de basis vormt voor geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie op verpakkingen. Aan de hand van actuele cases uit de voedingssector bespreken we hoe merken duurzaamheid kunnen vertalen naar duidelijke, relevante en activerende verpakkingen. We gaan ook in op de transitie van de klassieke barcode naar de 2D QR-code als nieuwe interface voor customer engagement en langdurige merkrelaties.

Daarnaast staan we stil bij de nieuwe Europese anti-greenwashingwetgeving, die vanaf 27 september 2026 bedrijven verplicht om milieuclaims concreet, bewijsbaar en transparant te formuleren. Wat mag nog wel? Wat niet meer? En welke impact heeft dit op branding, packaging design en communicatie?

Een lezing voor brand owners, marketeers, verpakkingsontwikkelaars en retailers die duurzaamheid willen inzetten als geloofwaardige meerwaarde voor hun merk.

Spreker:

Voor deze editie verwelkomen we Bart Maesen.

Bart Maesen is productdesigner, oprichter van Seendesign en docent aan LUCA School of Arts. Met meer dan twintig jaar ervaring in product- en verpakkingsontwerp helpt hij voedingsmerken en retailers bij het ontwikkelen van innovatieve verpakkingsconcepten waarin branding, duurzaamheid en gebruikservaring samenkomen. Dankzij zijn praktijkervaring én academische achtergrond weet Bart als geen ander de brug te slaan tussen strategie, design en de toekomst van verpakkingen.